Google: modifiche obbligatorie per l’ad tech, ma niente scissione

Un’importante decisione è stata presa da un giudice federale, Leonie Brinkema, riguardo alla posizione di Google nel settore della pubblicità digitale. La corte ha stabilito che Google non sarà obbligata a scindere la sua attività di ad tech, ma dovrà implementare modifiche significative al suo modello operativo e nominare un monitor interno per garantire la conformità alle normative antitrust.

Il provvedimento prevede il disaccoppiamento del server per gli editori di Google da AdX, il sistema di scambio pubblicitario dell’azienda. Questa misura è progettata per promuovere una maggiore interoperabilità tra le piattaforme e ridurre il privilegio degli strumenti proprietari di Google. In sostanza, i siti che utilizzano il server per editori non potranno essere costretti a utilizzare anche AdX, creando così un ambiente più competitivo.

Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti aveva contestato l’affidabilità di Google nella gestione di AdX, evidenziando una commissione del 20% richiesta agli editori per vendere pubblicità attraverso questa piattaforma. Tuttavia, il tribunale ha ritenuto più opportuno imporre cambiamenti al modello operativo piuttosto che procedere con una scissione totale dell’attività.

Le nuove restrizioni e il monitoraggio dureranno sei anni, un periodo più breve rispetto ai 15 anni richiesti dal Dipartimento di Giustizia. Google ha dichiarato di non essere d’accordo con la decisione e ha annunciato l’intenzione di presentare appello. L’Associate Attorney General, Stanley Woodward Jr, ha definito il risultato una “significant victory” per il governo.

Nel corso dell’ultimo esercizio fiscale, Google ha registrato entrate pubblicitarie pari a 294,7 miliardi di dollari, su un totale di 402,8 miliardi, rappresentando circa il 73% delle sue entrate complessive. Questa percentuale segna un calo rispetto al 76% e al 77% registrati nei due anni precedenti, evidenziando una certa pressione sul modello di business dell’azienda.