Crescita del Turismo Congressuale: Opportunità e Sfide per il Settore

Il turismo congressuale ha mostrato un trend di crescita costante, con un fatturato diretto di 13,2 miliardi di euro nel 2025, segnando un incremento del 6,4% rispetto all’anno precedente. Durante lo stesso anno, sono stati organizzati 366.000 eventi, attirando circa 28,6 milioni di partecipanti e generando 43,3 milioni di presenze. La componente aziendale costituisce il 61,4% del mercato, mentre la quota associativa si attesta intorno al 24,5%.

Per il 2026, le previsioni indicano una crescita simile, con ricavi diretti attesi intorno ai 14 miliardi di euro. Questo sviluppo è fortemente legato alla capacità di attrarre eventi internazionali. Gli ospiti provenienti dall’estero, infatti, tendono a soggiornare mediamente da tre a sei giorni, spendendo di più rispetto ai visitatori locali. Inoltre, spesso prolungano il loro soggiorno trasformando il viaggio in una vera e propria vacanza, contribuendo così alla valorizzazione del brand e delle destinazioni italiane.

In Europa, i principali competitor del turismo congressuale italiano sono Spagna, Francia, Germania e Regno Unito. Negli ultimi anni, anche i Paesi del Golfo hanno cercato di ritagliarsi uno spazio nel settore, sebbene attualmente siano penalizzati da fattori geopolitici.

Gli operatori del settore evidenziano la necessità di una politica industriale mirata e di investimenti strutturali per migliorare la qualità dell’offerta. Molte sedi congressuali risalgono agli anni ’70 e ’80 e non sono più competitive nelle gare internazionali. È fondamentale, quindi, intervenire sulla riqualificazione di queste strutture.

Inoltre, si sottolinea l’importanza di misure stabili per rafforzare la competitività del settore e di un’attenzione istituzionale costante sulla promozione del turismo congressuale. Il Mezzogiorno, in particolare, è visto come un’area con ampie opportunità di crescita, ma è attualmente penalizzato dalla carenza di grandi centri congressi e da deficit nei collegamenti aerei, oltre a infrastrutture non sempre in linea con gli standard internazionali.

Il turismo congressuale è considerato una leva strategica per la destagionalizzazione e per la valorizzazione dei territori e delle filiere del made in Italy. Investire in questo settore potrebbe non solo portare a un incremento del fatturato, ma anche a un miglioramento complessivo dell’immagine e della competitività del Paese a livello internazionale.