Decathlon Italia lancia il franchising: 91 nuovi negozi entro il 2030

Decathlon Italia ha annunciato l’avvio di un innovativo modello di franchising, con l’intento di aprire 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il territorio nazionale entro il 2030. Questo piano ambizioso si inserisce in un programma di espansione che prevede l’attuazione delle nuove aperture nel prossimo quadriennio.

La decisione di adottare il franchising rappresenta un cambiamento significativo per Decathlon, che ha già implementato con successo questo modello in altri mercati internazionali negli ultimi vent’anni. Ora, l’azienda intende estendere questa strategia anche in Europa, dove già opera con punti vendita diretti e franchising che coesisteranno.

Il progetto si focalizza su due principali tipologie di aree target: i bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e le destinazioni turistiche caratterizzate da una forte stagionalità e una vocazione sportiva.

Per rispondere a queste esigenze, sono previsti due formati di negozi: il primo, denominato Essential, avrà una superficie di circa 1.000 m² e sarà destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti da Decathlon, con un assortimento che potrà essere generalista o focalizzato sugli sport locali. Il secondo formato, Seasonal, avrà una dimensione compresa tra 200 e 500 m² e sarà progettato per località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.

L’assortimento dei nuovi punti vendita dovrà bilanciare l’identità del marchio Decathlon con le specificità locali. Sarà composto da almeno il 70% di prodotti a marchio Decathlon, fino al 20% di marchi internazionali già presenti nel catalogo e il restante 10% potrà essere selezionato dal franchisee in base a criteri aziendali.

I negozi in franchising adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e strumenti di servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno affiancati da personale dei punti vendita diretti per garantire la trasmissione del know-how e della cultura aziendale, supportati da un programma di formazione continua.

Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di gestire più punti vendita e una buona conoscenza del territorio, in particolare con una forte vicinanza al mondo dello sport. L’obiettivo è che i franchisee possano interpretare e soddisfare le esigenze della comunità sportiva locale.

Inoltre, i nuovi negozi beneficeranno dei servizi dell’ecosistema Decathlon, come laboratori, noleggio, membership, gift card e ritiro degli ordini online. Il noleggio, in particolare, avrà un ruolo fondamentale nei format Seasonal, consentendo ai clienti di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente presso il punto vendita della località turistica.

Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha commentato che l’introduzione del franchising consente di adattare la presenza dell’azienda alle specificità locali, creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.