Apple Pay lancia il servizio in India con Axis Bank: un nuovo capitolo per i pagamenti digitali

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, scegliendo Axis Bank come primo partner bancario. Questo lancio rappresenta un passo significativo per l’azienda, che cerca di espandere la propria presenza in uno dei mercati più promettenti al mondo.

Il servizio di pagamento digitale, tuttavia, è al momento limitato. Apple Pay supporta solo le carte idonee di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay. La disponibilità del servizio è stata annunciata per «milioni di commercianti», tra cui nomi noti come Blinkit, Croma, Ixigo, e i marchi del gruppo Reliance, Tata 1mg e Zomato.

Per facilitare l’abilitazione dei terminali, Apple ha collaborato con vari fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline. A differenza del sistema di pagamento UPI, che consente transazioni istantanee da conto a conto senza l’uso di carte, Apple Pay si basa su carte di credito e richiede un’integrazione specifica con ogni emittente e infrastruttura di pagamento, rendendo il rollout più complesso.

Negli accordi commerciali, Apple ha richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni. Il margine operativo nel settore dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base. È importante notare che alcune delle principali banche indiane, come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al lancio, mentre le trattative sui termini continuano.

I clienti di Axis Bank che soddisfano i requisiti possono aggiungere le loro carte di credito all’app Wallet e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali abilitati. Tuttavia, l’accettazione potrebbe variare: una transazione potrebbe funzionare su terminali di determinati fornitori di acquisizione e non su altri, a seconda dell’adesione delle banche.

Sebbene Apple Pay possa inizialmente rimanere di nicchia rispetto alla diffusione di UPI, il servizio potrebbe attrarre utenti di iPhone con maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium. Questo rappresenta per Apple una nuova opportunità di monetizzazione.

Il lancio di Apple Pay in India si inserisce in un contesto più ampio di espansione dell’attività di Apple nel paese. L’azienda ha aumentato le vendite, la produzione locale e la presenza retail. Secondo i dati di Counterpoint Research, Apple ha raggiunto il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, un incremento rispetto al 23% dell’anno precedente.