Il Salone del Mobile di Milano lancia il roadshow internazionale: prima tappa a Jakarta

Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via al suo nuovo roadshow internazionale, che avrà come prima tappa Jakarta, in Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026, parte integrante dell’Indonesia Design Week.

Questo roadshow non si limita a essere un tour promozionale per la prossima edizione del Salone, prevista a Milano dal 13 al 18 aprile 2027. Si tratta di un progetto ben più articolato, che prevede per ogni tappa una strategia di comunicazione e un format adattati al mercato locale, con l’obiettivo di promuovere il comparto del design, fare scouting di designer, espositori e partner, e sostenere le aziende italiane.

Le tappe del roadshow si svolgeranno in diverse città strategiche per il settore design-arredo, tra cui Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcuni eventi saranno organizzati in concomitanza con manifestazioni internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk previsto al Boutique Design Festival di New York.

Inoltre, è stata siglata un’intesa triennale con Art Basel, che consentirà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City offriranno anche l’opportunità di presentare il progetto Raritas, lanciato ad aprile, che mira a valorizzare realtà artistiche e di design non ancora strutturate industrialmente.

La tappa prevista a Riyadh, inizialmente programmata dopo una ‘edizione zero’ tenutasi nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Lo staff del Salone sta anche lavorando per organizzare appuntamenti in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.

Il Salone del Mobile intende inoltre valorizzare il segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract che debutterà nell’edizione 2027. Nelle città sede di importanti studi di architettura o interessate da grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, gli eventi saranno principalmente orientati al Contract.

La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è stata pensata per creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in forte fermento. Tuttavia, i dati ufficiali elaborati da FederlegnoArredo segnalano un forte rallentamento dell’export, attribuito in parte ai dazi statunitensi e in parte agli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente.

La competizione internazionale nel settore del design è in crescita, con Paesi come Cina e Spagna che presentano aziende sempre più competitive, supportate da politiche industriali e energetiche favorevoli. Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sollecitato riforme strutturali e maggiore sostegno da parte delle istituzioni per preservare la competitività del settore, avvertendo del rischio che alcune aziende possano chiudere o delocalizzare senza interventi adeguati.