Crescita del Retail Media in Italia: Verso i 920 Milioni di Euro nel 2026

Il mercato del retail media in Italia sta vivendo una fase di forte espansione, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto all’anno precedente, evidenziando una crescita a doppia cifra che riflette l’evoluzione delle strategie di marketing delle aziende.

Un aspetto significativo di questa crescita è rappresentato dalla suddivisione del mercato: il 91% del valore totale proviene dalla pubblicità onsite, che ha registrato un aumento del 22%. Al contempo, la pubblicità nei punti vendita, che costituisce il 9% del mercato, ha visto una crescita ancora più marcata, del 28%. A queste cifre si aggiungono ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.

Le ragioni dietro questo sviluppo sono molteplici. Da un lato, nuove iniziative e progettualità stanno emergendo nel panorama del retail media, mentre dall’altro, le grandi piattaforme di e-commerce internazionali stanno consolidando la loro offerta. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari e personalizzando l’esperienza del cliente.

Inoltre, cresce l’interesse da parte di brand non endemici, che possono ora raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha sottolineato come il retail media italiano stia entrando in una nuova fase di sviluppo. “Cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”, ha affermato.

A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita prevista del 16% rispetto al 2025. Si prevede che la spesa pubblicitaria digitale raggiunga circa il 22% del totale, con prospettive di superare i 300 miliardi entro il 2030. Cina e Stati Uniti rappresentano insieme circa il 77% del mercato globale, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari. In Europa, il mercato del retail media supererà i 20 miliardi di euro nel 2026.

Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questa area è diventata una priorità strategica, supportata da sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, il 37% degli operatori considera il retail media un asset strategico, dotato di una struttura organizzativa autonoma.

Elisabetta Puglielli ha aggiunto che “il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”. Questa integrazione sarà fondamentale per affrontare le sfide future e per massimizzare le opportunità offerte dal retail media.