La Resilienza della Televisione Tradizionale e la Flessione dello Streaming in Italia

La televisione generalista in Italia dimostra una sorprendente resilienza, mentre il settore dello streaming sembra affrontare una fase di rallentamento. Secondo un’analisi condotta dallo Studio Frasi su dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di italiani hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione di 4 ore e 3 minuti al giorno.

Il pubblico della televisione tradizionale si caratterizza per un’età media di circa 60 anni, con i più giovani che si avvicinano principalmente per eventi sportivi e grandi manifestazioni. Questo ha portato a un aumento delle visioni “non riconosciute” da Auditel, che nel primo mese della nuova stagione ha visto un incremento del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni di visualizzazioni. Al contrario, gli ascolti riconosciuti in prima serata hanno registrato una flessione dell’1,8%, scendendo a 18,24 milioni.

Tra le cause di questa non riconoscibilità, le smart TV rappresentano il principale fattore. Inoltre, la categoria “TV o game console” coinvolge 716mila persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti dal gennaio al 10 ottobre.

Un’indagine internazionale su 6.000 consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti di streaming nell’ultimo anno. Questo dato evidenzia una crescente selettività tra i consumatori, che ora valutano con maggiore attenzione le offerte disponibili.

Per quanto riguarda le piattaforme on demand dei broadcaster, Mediaset si conferma leader nel periodo dall’1 settembre al 14 ottobre, totalizzando 1,55 miliardi di video visti, seguita da Sky con 482,6 milioni e dalla Rai con 433,4 milioni. In termini di ore di visione online, Mediaset ha registrato 125,5 milioni di ore, contro i 87,3 milioni della Rai e i 50,8 milioni di Sky.

Inoltre, i dati Auditel elaborati fino al 10 ottobre 2026 mostrano un aumento dell’audience differita per Mediaset dello 0,6%, mentre Rai e Sky Italia hanno visto cali rispettivamente del 5,4% e dell’1,7%. Warner Bros Discovery ha subito una flessione ancora più marcata del 30,4%.

In conclusione, mentre la televisione tradizionale continua a mantenere una base solida di spettatori, il settore dello streaming deve affrontare sfide significative, con un pubblico sempre più selettivo e una competizione in aumento.