Crescita del Mercato Digitale Italiano: Maggio Segna un Record di Tempo Speso Online

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base solida di 46,1 milioni di visitatori unici. Il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, con una crescita del 4,5%. Questo incremento è stato interamente trainato dalla componente mobile, che ha visto un aumento del 5,6%, mentre il desktop ha registrato una lieve flessione del 1,3%.

Su base annua, il tempo speso per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un incremento del 8,8%. Le variazioni mensili dell’audience tra le principali property sono generalmente contenute, oscillando tra un decremento del 1,0% e un incremento del 1,0%. Tuttavia, si segnalano eccezioni significative, come il Gruppo Mediaset, che ha visto una crescita del 4%, e Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici, un incremento mensile del 35,7%.

Questa crescita è attribuibile principalmente all’aumento dell’audience delle piattaforme social, che ha visto un incremento del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile, che hanno registrato un decremento del 1,9%.

Nel comparto dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti ha visto un calo del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, segnando un incremento del 7,6% rispetto ad aprile, seguito dall’aggregato locale Citynews, che ha totalizzato 29,4 milioni, risultando leader nella fruizione da desktop e mobile con 25,5 milioni.

Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, con un incremento del 19%. Il comparto sportivo ha beneficiato di importanti eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, segnando un aumento del 20,3% e superando Sky TG24 Sites, che ha totalizzato 25,3 milioni (+0,4%). Questo aumento è stato principalmente alimentato dal tennis, grazie agli Internazionali di Roma e all’avvio del Roland Garros.

Altri dati di rilievo includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.

Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione. Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia, con 37,9 milioni di visitatori (+20%).

Infine, l’ecosistema OpenAI mostra una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social premiano RaiNews con un’audience complessiva in crescita del 51,6% e una componente social in aumento del 88%, e SkyTG24 Sites, che ha visto un incremento totale del 46,8% e un aumento social del 59%.