Meta lancia un’interfaccia ‘Reels-first’ su Facebook in India

Meta, la società madre di Facebook, ha recentemente avviato un test in India per un’interfaccia che apre l’app direttamente su video a schermo intero, ponendo i Reels al centro dell’esperienza utente. Questa iniziativa è stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison, che ha sottolineato l’intenzione di sperimentare in Paesi ad alto consumo video, con la possibilità di un’espansione negli Stati Uniti nel prossimo anno.

Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza tradizionale incentrata sul Feed, con il feed classico disponibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono nella strategia di Meta di rendere il video sempre più centrale su Facebook. Infatti, lo scorso anno, la società ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, e ha rinominato la scheda Video in ‘Reels’. Secondo Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.

L’India si è rivelata un terreno fertile per gli esperimenti video di Meta, in particolare per la spinta verso i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha sperimentato un’esperienza ‘Reels-first’ per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud.

Ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue app in India è in costante crescita. Almeno il 97% degli utenti intervistati ha dichiarato di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India è attualmente il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.