La Ripresa della Spesa nel Settore del Lusso: Focus sulle Esperienze nel 2026

La spesa nel settore del lusso è attesa in ripresa nel 2026, con un incremento significativo delle vendite di esperienze rispetto agli acquisti di beni materiali. Dopo un biennio di calo, le vendite di beni di lusso dovrebbero registrare una crescita compresa tra l’1% e il 4%, con un valore stimato tra i 365 e i 373 miliardi di euro (circa 413,6–422,7 miliardi di dollari).

In particolare, il settore delle esperienze — che include viaggi, eventi e ristorazione — è proiettato a una crescita più robusta, stimata tra il 3% e il 7% per l’anno. Le prenotazioni in ambito ristorazione, tempo libero e intrattenimento potrebbero aumentare di circa il 30%, evidenziando un cambiamento nei gusti dei consumatori.

Tensioni Geopolitiche e Impatti sul Mercato del Lusso

Tuttavia, le tensioni in Medio Oriente continuano a influenzare negativamente le vendite in alcune aree, come Dubai, che prima del conflitto con l’Iran era uno dei mercati del lusso a più rapida crescita. La città, ancora dipendente dal turismo, non ha mostrato segnali di ripresa. Se la situazione nella regione dovesse stabilizzarsi e la domanda in Cina dovesse rafforzarsi, le vendite di beni di lusso potrebbero registrare una crescita più ampia nel corso dell’anno.

Per la prima volta dal 2021, gli Stati Uniti si confermano come il paese leader nella crescita dei beni di lusso, con una domanda sostenuta principalmente da consumatori aspirazionali.

Tendenze Emergenti nel Settore del Lusso

Tra le tendenze emergenti, si osserva un aumento della domanda per viaggi verso destinazioni non tradizionali e meno affollate. Questo fenomeno, definito “immersive wayfaring”, si caratterizza per esperienze di viaggio lente e su misura, radicate in scoperte e tradizioni, con una crescita delle prenotazioni verso località non convenzionali che raggiunge il 20%.

Inoltre, sta prendendo piede il fenomeno dell’“inheritourism”, dove famiglie facoltose viaggiano insieme e le generazioni più giovani adottano gusti e preferenze dei genitori. Le crociere stanno attirando un numero crescente di nuovi acquirenti, oltre ai clienti abituali, mentre la ristorazione di alta gamma e la gastronomia seguono un approccio “less-but-better”. Anche il settore delle belle arti mostra segnali di ripresa.

Le Parole di Claudia D’Arpizio

Claudia D’Arpizio, partner senior di Bain & Co., ha commentato: «Quello che vediamo nel lusso esperienziale quest’anno è una resilienza concentrata nelle categorie che offrono qualcosa che il denaro non può facilmente replicare: tempo, accesso e significato». Ha aggiunto che «i consumatori non stanno semplicemente spendendo di più; stanno spendendo in modo diverso, alla ricerca di momenti che risultino personali e autentici».

In conclusione, il 2026 si prospetta come un anno di ripresa per la spesa nel settore del lusso, con un focus sempre maggiore sulle esperienze piuttosto che sui beni materiali. Le aziende del settore dovranno adattarsi a queste nuove tendenze per soddisfare le aspettative dei consumatori moderni.